Todos sabemos que Amazon es el líder indiscutible en las
ventas de libros electrónicos, pero ¿cuán grande es esta ventaja y hace que
realmente valga la pena publicar también con sus competidores? Voy a intentar
responder esta pregunta con algunas cifras y con mi propia experiencia.
Distribución de cuotas de mercado
En base a los datos recopilados por el authorearnings.com,
Amazon es el competidor líder en el mercado norteamericano incluyendo libros de
autores independientes (que no tienen ISBN). A este respecto Amazon representa
el 74% de las ventas de libros electrónicos de todo Estados Unidos dejando el resto
para repartirse entre Apple iBookStore, Barnes & Noble, Kobo US y
GooglePlay Books entre otros. Veámoslo en un gráfico.
El segundo mayor mercado de los libros electrónicos es el
del Reino Unido y en él Amazon.com.uk también tiene el dominio absoluto. Basta
decir que vende más eBooks que el resto de los pequeños competidores de Amazon
juntos en Estados Unidos.
Libros escritos en español
Sin embargo es importante conocer un poco la distribución de
los eBooks vendidos en español, ya que aunque los mercados de Estados Unidos y
el Reino Unido son los más importantes, los libros que se venden en español en
esos mercados son minoría.
Según el informe sobre la evolución del mercado de eBooks en español del
2016 tenemos que el 45% de los libros publicados en español fueron vendidos
en España, mientras que el 55% restante se distribuyó entre Latinoamérica (37%),
Estados Unidos (9%), Europa (8%) y el resto del mundo (1%). Y si desglosamos Latinoamérica
encontramos que México se lleva el 19% mientras el resto se distribuye entre
Argentina, Colombia, Chile, etc.
De acuerdo con numerosos reportes internacionales, las
grandes casas de publicación generan desde el 60 al 70% de sus ventas digitales
a través de Amazon, sin embargo, no ocurre lo mismo con los editores independientes cuya distribución entre los principales canales de distribución internacional
es más equitativa. En otras palabras, los editores independientes no dependieron
exclusivamente de Amazon para llegar a sus lectores.
En el año 2015, del 40% al 45% de ventas digitales por
editores independientes de eBooks en español vendieron por Amazon mientras que Apple iBooks se llevó de entre 38 y 42%, dejando el
resto distribuido en forma equitativa entre la Casa del Libro, Gandhi, Kobo,
FNAC, etc.
Y nosotros, los autores autopublicados, también tenemos un
pedazo de ese pastel. Y es que uno de cada cinco libros vendidos en España es
de un autor autopublicado.
Mi propia experiencia
En mi caso particular la diferencia entre Amazon y sus competidores es aun más pronunciada, aunque debo admitir que uno de los libro que más con mayor número de ventas lo tengo inscrito de forma exclusiva en Amazon con el programaKDP-Select, y eso probablemente ayuda a aumentar la diferencia.
Sin embargo, en mi opinión, es mucho más difícil vender libros en español con los competidores de Amazon. Y es que aunque en Estados Unidos Barnes & Noble sea la mayor librería en Estados Unidos, tiene muy poco alcance en el mercado de libros en español.
Conclusiones
En base a todo esto creo que si bien es cierto que Amazon
debe ser siempre la primera y mejor opción a la hora de autopublicar, sus
competidores ofrecen un mercado que no es buena idea rechazar. Tal como he
sugerido en anteriores ocasiones, no es bueno colocar todos nuestros huevos en
una sola canasta.
Aun así si tenemos varios libros, es buena idea ensayar
colocando alguno exclusivo en Amazon con en el programa KDP-Select, de manera
de aprovechar al máximo el alcance y superioridad de Amazon y dejar los otros siempre presente en otros mercados.
Por supuesto, esta es solo mi opinión. Si tu quieres compartir tu experiencia, eres bienvenido a hacerlo en el área de comentarios.
Por supuesto, esta es solo mi opinión. Si tu quieres compartir tu experiencia, eres bienvenido a hacerlo en el área de comentarios.
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